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今年的“双十一”购物节已告一段落，从各大电商平台的销售战报来看，在“以旧换新”、“国补”等一系列的红利政策的刺激下各个行业都取得了不俗的成绩。而今年双十一高端电视板块竞争也尤为激烈，俨然已从“价格战”转为了“价值战”。从京东平台最新双十一战报中可以看到，全球专业家电品牌TCL在今年依旧延续了往年亮眼成绩继续登顶平板电视品牌榜，而这次的成功突围不仅反映了其在政策响应上的高敏锐度和强执行力，也从侧面验证了其“创新科技”背后的含金量。

政策红利催化市场回暖，技术引领消费升级

7月底，国家发布的以旧换新“加强针”政策为彩电市场注入了新的活力。GfK数据显示，自8月起，彩电市场零售额开始同比转正，9月更是迅速攀升，同比增长超过20%，在这样的大背景下，各大电商平台纷纷加码促销力度。京东联合超过20个省份推出家电换新活动，覆盖8500多款产品；天猫联合上千家品牌投入60亿元促销资金；快手更是针对家电类产品投入10亿元换新补贴。

这种增长态势一直延续到“双十一”购物季，截至10月30日，家用电器以1324亿元的销售额位居各品类榜首，占据全网市场份额的15.7%，且据苏宁易购平台最新数据显示，今年双十一电视品类增幅超200%，高端电视产品更是增速迅猛，越来越受到消费者的青睐。

在价格战愈演愈烈的同时，代表了想要成功突围必须另辟蹊径，一个值得关注的现象是：具备创新技术的高端产品反而成为了市场增长的主要推动力。在“双十一”前两周，75吋及以上大尺寸电视的市场渗透率显著提升，其中85吋及以上产品的零售额占比超过30%。更值得注意的是，在这一尺寸段中，搭载高端显示技术的产品占据了85%的市场份额，零售额同比增速高达285%。

专家分析认为，这种现象反映出消费者在选购电视时越来越注重产品的技术含金量。百姓家电网创始人杨帆指出：“虽然Mini LED电视发展迅速，但市场上产品质量参差不齐。具备核心技术创新实力的品牌，才能在价格战中保持竞争优势。”

TCL电视“黑科技”再掀市场新浪潮

以排名销量榜单第一的TCL为例，其作为Mini LED领域的先行者，在创新技术和销量数据上都代表了行业的最高水准，而在年初推出的Q9K QD-Mini LED电视中便展现出了强劲的技术实力和深厚的消费者洞察力。

面对困扰Mini LED电视行业和消费者已久的“光晕”问题（光晕即影像物体边缘蔓延出来的虚影，影响画质体验），TCL通过在Q9K上搭载创新性的“全域光晕控制技术”给出了完美的解决方案。

该项技术在硬件上采用了六晶方芯、光学影像微透镜、广角超显屏，在软件上搭配瞬态响应算法技术和双向16bit精准控光，在芯片、背光和算法上进行了全链路的调校，解决光晕难题，让画面更清晰，画质体验感更好。值得一提的是，六晶方芯是行业首创技术，相较于传统的单核发光芯片，TCL将单个晶圆分割成6个独立发光区域，不仅使发光面积提升，还实现了27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升，最终达到2400nits的峰值亮度。

此外，TCL还在量子点技术领域实现了重要突破。Q9K同时搭载了最新发布的量子点Pro 2024技术，创新性地采用了全新的四元量子晶体结构，不仅提升了色彩呈现效果，实现了98% DCI-P3色域覆盖率，色彩纯净度提升58.3%，专业级色准达到了ΔE<0.99的水平，更确保了10万小时的持久显示寿命。这些数据的背后，是TCL在量子点技术领域十年如一日的深耕，更是TCL在量子点领域不计成本的投入，目前累计投入已超过3亿元。

除了画质的提升，在操控系统上，灵控桌面的出现可以说是进一步提升了消费者的使用体验。灵控桌面不仅实现了无开机广告，并且开机仅需0.7秒。界面非常简约，可以根据个人的喜好和需求编辑桌面内容和功能，做到真正的千人千面，操作起来就像用手机一样，即便是长者也能轻松入手。

未来展望：技术创新驱动产业升级

展望未来，Mini LED技术的发展前景令人期待。据TrendForce集邦咨询预测，2024年Mini LED电视出货量有望达到621万台，同比增长53.5%。到2027年，这一数字更将攀升至2440万台，占整体电视市场份额的12.1%。

在这场技术创新的竞赛中，企业的研发投入和技术积累成为制胜关键。TCL通过持续的技术创新和产品升级，展现出了中国企业在全球显示技术领域的实力。正如市场表现所示，在价格战喧嚣之外，真正的竞争力来自扎实的技术创新和持续的研发投入。这也预示着，在未来的市场竞争中，只有始终坚持技术创新的企业，才能在竞争中保持持续的优势。

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审核编辑 黄宇